MI06.- Plan de marketing internacional.

1. La internacionalización.
   1. Motivos y obstáculos.
   2. Etapas del proceso de internacionalización de la empresa.
2. La planificación de marketing internacional.
   1. Finalidad y objetivos.
   2. Niveles de planificación.
   3. Estructura del plan de marketing.
   4. Fases de la planificación.
   5. Búsqueda de información. Sistema de información de mercados.
   6. Análisis externo.
   7. Análisis interno.
   8. Análisis de cartera.
   9. Análisis estadístico.
   10. Diagnóstico: el análisis DAFO.
   11. Notoriedad y posicionamiento.
   12. Objetivos.
   13. Estrategias del plan de marketing.
   14. Plan de acción.
   15. Ejecución y control del plan de marketing.
   16. Redacción del plan de marketing.
   17. El briefing.
   18. Presupuesto del plan de marketing.

Esta unidad contribuye a alcanzar el siguiente objetivo general del ciclo:

• Seleccionar la información de base o "briefing" de productos, analizando las relaciones entre las distintas variables que intervienen en el marketing mix internacional, para la elaboración de un Plan de Marketing.
• Emplear las herramientas más características de la red Internet y de otros sistemas digitales para dar a conocer la empresa internacionalmente, vender a través de tienda virtual y gestionar la facturación electrónica de las ventas internacionales realizadas.
• Analizar y utilizar los recursos y oportunidades de aprendizaje relacionadas con la evolución científica, tecnológica y organizativa del sector y las tecnologías de la información y la comunicación, para mantener el espíritu de actualización y adaptarse a nuevas situaciones laborales y personales.
• Desarrollar la creatividad y el espíritu de innovación para responder a los retos que se presentan en los procesos y organización de trabajo y de la vida personal.
• Tomar decisiones de forma fundamentada analizando las variables implicadas, integrando saberes de distinto ámbito y aceptando los riesgos y la posibilidad de equivocación en las mismas, para afrontar y resolver distintas situaciones, problemas o contingencias.
• Desarrollar técnicas de liderazgo, motivación, supervisión y comunicación en contextos de trabajo en grupo para facilitar la organización y coordinación de equipos de trabajo.
• Aplicar estrategias y técnicas de comunicación adaptándose a los contenidos que se van a transmitir, la finalidad y a las características de los receptores, para asegurar la eficacia en los procesos de comunicación.
• Evaluar situaciones de prevención de riesgos laborales y de protección ambiental, proponiendo y aplicando medidas de prevención personales y colectivas, de acuerdo a la normativa aplicable en los procesos del trabajo, para garantizar entornos seguros.
• Identificar y proponer las acciones profesionales necesarias para dar respuesta a la accesibilidad universal y al "diseño para todos".
• Identificar y aplicar parámetros de calidad en los trabajos y actividades realizados en el proceso de aprendizaje para valorar la cultura de la evaluación y de la calidad y ser capaces de supervisar y mejorar procedimientos de gestión de calidad.
• Utilizar procedimientos relacionados con la cultura emprendedora, empresarial y de iniciativa profesional, para realizar la gestión básica de una pequeña empresa o emprender un trabajo.
• Reconocer sus derechos y deberes como agente activo en la sociedad, teniendo en cuenta el marco legal que regula las condiciones sociales y laborales para participar como ciudadano democrático.