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Unidad de Trabajo 2
Unidad 2 Guiada: Mercado y Plan de Marketing
Unidad 2 Guiada: Mercado y Plan de Marketing
Paquete SCORM de la unidad de trabajo
Contenido
Mercado y Plan de Marketing.
Mercado y Plan de Marketing.
1.- El mercado.
1.1.- Los elementos del mercado.
1.2.- Segmentación de mercados.
1.2.1.- Criterios de segmentación.
1.3.- Demanda: concepto y estimación.
1.4.- Consumidores: ¿cómo se comportan?
1.4.1.- Consumidores: proceso de decisión.
1.4.2.- Consumidores: proceso de compra.
1.5.- La competencia.
1.5.1.- Formas de competir.
2.- La estrategia empresarial. Generalidades.
2.1.- Los objetivos (I).
2.1.- Los objetivos (II).
2.2.- La estrategia empresarial. Estrategias de ventaja competitiva.
2.3.- Estrategias de desarrollo o crecimiento.
2.4.- Estrategias de cooperación.
3.- Marketing Mix.
3.1.- Concepto de Marketing Mix.
3.2.- Producto.
3.3.- Precio.
3.4.- Distribución: funciones y canales.
3.4.1. - Distribución: decisiones de Marketing.
3.5.- Comunicación: proceso y herramientas.
3.5.1.- Comunicación: para saber más.
4.- Marketing online.
4.1.- Las ventajas.
4.2.- Sitio Web.
4.3.- Los buscadores.
5.- El plan de marketing.
5.1.- Definición y proceso.
5.2.- Estudio de mercado (I).
5.2.1.- Estudio de mercado (II).
Anexo.- Licencias de recursos.
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