¿Qué elementos del mercado nos interesa analizar en esta unidad?
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CONCEPTO DE MERCADOExisten dos definiciones de mercado:
- Desde el punto de vista económico: Se entiende por mercado cualquier espacio (no tiene por qué ser un espacio físico), en el que compradores y vendedores realizan operaciones de compraventa.
- Desde el punto de vista del marketing: Se considera que el mercado es el conjunto de personas que sienten una necesidad, desean satisfacerla y tienen capacidad económica para ello.
- También podríamos definirlo como el conjunto de compradores actuales (mercado actual o real) y potenciales (mercado potencial) de un producto o servicio.
En este tema vamos a adoptar el enfoque del marketing orientado al cliente.
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TIPOS DE MERCADOS
A la hora de estudiar los mercados resulta de interés caracterizarlos a partir de una serie de criterios. Aquí te presentamos los más utilizados.