3.1.- Concepto y tipos de publicidad.

Ya comentamos en el apartado anterior de esta unidad que la publicidad es una herramienta de comunicación comercial que intenta fomentar la compra o el consumo de un producto o servicio a través de medios de comunicación.

Esta comunicación que realiza la empresa se caracteriza por estar controlada y pagada, por utilizar medios masivos y por tener un carácter impersonal.

Clasificar la publicidad se puede hacer siguiendo muchos y diferentes criterios:

• Si nos fijamos en el anunciante, la publicidad puede ser privada o institucional. Esta última no quiere decir que sea siempre una institución pública, por ejemplo, una institución religiosa, sindical, o una ONG consideraremos que realizan publicidad institucional.
• Si nos fijamos en el tipo de producto o servicio que se anuncia, hablaremos de publicidad de bienes de consumo masivo (por lo tanto utilizaremos medios o soportes masivos) o bienes industriales (por lo que nos tendremos que centrar en medios o soportes más especializados).
• Si nos centramos en la intención del anuncio, diferenciaremos entre publicidad de seducción (la que pretende convencer a través de sentimientos y emociones) y publicidad educativa (la que se centra en enseñar cómo usar o utilizar el producto).
• Otro forma de clasificar la publicidad es centrarnos en el mensaje que utilizamos, diferenciando entre publicidad racional (que emplea razonamientos y argumentos lógicos y objetivos para convencer al consumidor) y publicidad emocional (la que se centra en argumentos emocionales y afectivos para convencer al consumidor).

Además podemos encontrar otros tipos de publicidad, como la publicidad comparativa (que a pesar de lo que muchas personas creen es algo que está permitido, siempre que la comparación sea sobre datos objetivos) o la publicidad subliminal que es la que emite con una intensidad inferior a lo normal de tal forma que no es posible detectarla pero si percibir sus efectos (que a pesar de lo que muchas personas creen es algo que no está permitido).