3.2.- Mensaje publicitario.

En función del tipo de producto habrá que cambiar y adaptar el mensaje, pero también habrá que hacerlo en función del soporte que utilicemos. El mensaje publicitario incluye el conjunto de textos, imágenes, sonidos y símbolos que transmiten la idea. Su finalidad es captar la atención del receptor, comunicar efectivamente esa idea que responda al objetivo publicitario y recordarla asociada a una marca.

Dentro del mensaje publicitario encontraremos unos de los puntos más importantes en publicidad: el slogan y el claim.

Por ejemplo, si escuchamos "vuelve a casa por navidad", todos identificamos una determinada marca de turrones, si escuchamos "especialistas en ti", sabemos que estamos hablando de unos grandes almacenes, y si escuchamos "porque yo lo valgo", todos identificamos una marca de productos cosméticos y para el cabello. Estos tres son ejemplos de slogans efectivos y que han perdurado en el tiempo, y lo han hecho porque son cortos y que resumen la esencia de una campaña, una marca o una empresa. El primero está basado en un claim de estacionalidad, el segundo en la personalización y el tercero en la autorrealización.